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個性化品質化智能化引領消費升級大潮
“十一”黃金周亮眼數據顯示消費動力強勁

  今年“十一”黃金周,消費市場洋溢著濃濃的喜慶氛圍,購物、餐飲等傳統消費亮點紛呈,旅游、文化等新興消費蓬勃發展,夜間經濟成為新亮點,個性化、品質化、智能化引領消費升級大潮。

  《金融時報》記者了解到,10月1日至7日,全國實現國內旅游收入6497.1億元,同比增長8.47%;國慶檔累計票房約42.15億元,較去年的19.08億元同比增長120.9%;10月1日至6日,銀聯網絡交易總金額超過1.7萬億元,同比增長27.7%。一組組亮眼的數據正是我國強勁消費動力的生動體現。

  旅游消費持續火熱

  “十一”黃金周是傳統消費旺季,旅游、觀影、看展、運動、讀書等過節方式受到越來越多民眾青睞。據文化和旅游部綜合測算,2019年國慶七天,全國共接待國內游客7.82億人次,同比增長7.81%。

  恰逢中華人民共和國成立70周年,紅色旅游成為今年國慶假日旅游市場主旋律。調查表明,78.84%的游客參與了各式國慶慶祝活動。北京、嘉興、南昌、延安等紅色旅游熱點城市受到游客歡迎。此外,一批主旋律影片引發國慶觀影熱潮,全國電影票房總收入突破40億元,比去年同期增長1倍以上,創下“十一”黃金周票房紀錄。

  值得注意的是,假日期間,“自駕游”關鍵詞搜索熱度上漲35%,甘肅、青海、新疆等地自駕路線登上熱搜榜。調查表明,國慶期間30.57%的游客選擇自駕出游。

  文化活動豐富多彩,成為假日消費新潮流。文化和旅游部調查表明,66.4%的游客假日期間參觀了人文旅游景點,59.45%的游客參觀了歷史文化街區,86.36%的游客參與了兩項以上文化活動。

  除了國內游以外,出境游也頗受青睞。據文化和旅游部綜合測算,國慶假期,全國口岸日均出入境旅客達到198萬人次,7天合計出境游突破700萬人次。

  “近期各項促進旅游的政策陸續出臺,市場秩序得到不斷優化,旅游產品體系將日益完善。”交行金融研究中心高級研究員劉學智分析稱,未來旅游消費規模有望持續擴大,成為重要的消費增長領域。

  夜間消費成新增長點

  “燈光音樂噴泉秀”“24小時圖書館”“深夜食堂”……近年來,夜間文旅規模持續擴大,為歡度節日提供了更多選擇。

  今年“十一”黃金周,全國各地旅游、餐飲、娛樂休閑等豐富多彩的“夜經濟”成為新亮點,不少商業門店的營業時間延長到凌晨一兩點,進一步激發了消費活力。以濟南為例,據不完全統計,節日期間,印象濟南等7個夜間經濟集聚區客流量達近200萬人,同比增長約40%以上,營業額達4300余萬元,同比增長約30%以上。

  中國銀聯發布的數據顯示,從消費時段來看,今年國慶假期前6天,夜間10點至清晨6點的餐飲消費金額同比增長了54.9%,高于餐飲平均40.3%的增幅。

  “十一”期間夜間文旅活動的火熱,只是夜間經濟蓬勃發展的一個縮影。實際上,除了北京、上海等一線城市以外,很多二線城市都出臺了發展夜間經濟的政策措施,幾乎遍布全國各地。

  國務院辦公廳近日印發《關于進一步激發文化和旅游消費潛力的意見》,提出大力發展夜間文旅經濟,到2022年,建設200個以上國家級夜間文旅消費集聚區。

  在業內專家看來,夜間經濟可以延長經濟活動時間,滿足不同層次的多元消費,并拉動就業、帶動創業,進而提升區域經濟發展活力。

  “發展夜間經濟是在有限的空間內提高城市設施的綜合使用效率,通過延長時間來突破空間的限制,從時間維度去挖掘潛在的消費潛力。”劉學智認為,現在從中央到地方出臺政策措施發展夜間經濟,將進一步拓展夜間經濟的規模和領域,創造更大的消費發展空間。

  消費升級趨勢凸顯

  隨著生活水平的提高,人們的消費理念發生了很大的變化。今年“十一”期間,消費選擇更加注重品種、品質、品牌,消費內容更趨多樣化。

  據商務部統計,節日期間,各地綠色食品、智能家電、新型數碼產品等商品銷售紅火。廣西、內蒙古重點監測企業通訊器材銷售額同比分別增長9.6%和5.3%;電商平臺健康空調、空氣凈化器、智能門鎖銷量同比增長1倍以上。集購物、餐飲、娛樂等功能于一體的綜合消費業態受到青睞。

  此外,與數年前長假國人海外爆買不同,今年假期出境游客更加注重放松心身,搶購感冒藥、電飯鍋等商品的現象鮮有發生。國人青睞的海外旅游目的地也日趨分散,盲從跟游者越來越少。

  商務部流通發展司和中國國際電子商務中心近日發布的《中國零售行業發展報告(2018/2019年)》顯示,受減稅降費、消費升級行動計劃、完善促進消費體制機制、零售企業創新轉型等政策持續實施影響,居民消費潛力將進一步釋放。

  “當前我國消費市場出現新的變化,從過去粗放式規模擴張的高速增長,迎來消費需求日益多元、消費結構不斷升級的新階段。”劉學智進一步解釋稱,消費升級轉型主要體現在三個方面:消費產品上,從生活必需品消費向文化消費、旅游消費、信息消費等多領域轉型;消費品牌上,從普通、大眾消費品牌向高質量、高品質的知名品牌轉型;消費形態上,從溫飽型消費向小康型消費轉型,從物質性消費向服務性消費轉型。

責任編輯:楊喜亭